Low Budget Horror Film: आज के दौर में किसी भी फिल्म की सफलता के लिए बड़े स्तर पर प्रमोशन को बेहद जरूरी माना जाता है। निर्माता और कलाकार फिल्म रिलीज से पहले करोड़ों रुपये प्रचार पर खर्च करते हैं, शहर-शहर जाकर इंटरव्यू देते हैं और सोशल मीडिया से लेकर टीवी तक हर मंच का उपयोग करते हैं। लेकिन हॉलीवुड की एक ऐसी फिल्म भी है, जिसने इन सभी पारंपरिक तरीकों से अलग राह चुनी। इस फिल्म के निर्माताओं ने दर्शकों से फिल्म देखने की अपील करने के बजाय ऐसी रणनीति अपनाई, जिसने पूरी दुनिया का ध्यान अपनी ओर खींच लिया। यही अनोखा तरीका बाद में फिल्म मार्केटिंग की सबसे सफल मिसालों में शामिल हो गया।
‘द ब्लेयर विच प्रोजेक्ट’ ने बदल दी मार्केटिंग की परिभाषा
साल 1999 में रिलीज हुई हॉलीवुड की हॉरर फिल्म ‘द ब्लेयर विच प्रोजेक्ट’ (The Blair Witch Project) ने न केवल बॉक्स ऑफिस पर रिकॉर्ड बनाए, बल्कि फिल्म प्रचार के तरीके भी बदल दिए। बेहद कम बजट में बनी इस फिल्म ने यह साबित कर दिया कि यदि कहानी और प्रस्तुति दमदार हो, तो सीमित संसाधनों के बावजूद असाधारण सफलता हासिल की जा सकती है। आज भी फिल्म इंडस्ट्री में इसे सबसे प्रभावशाली मार्केटिंग अभियानों में से एक माना जाता है।
महज आठ दिनों में पूरी हुई फिल्म की शूटिंग
इस फिल्म का निर्देशन डेनियल मायरिक और एडुआर्डो सांचेज ने किया था। सीमित बजट के कारण किसी बड़े स्टार को लेने के बजाय नए कलाकारों हीदर डोनाह्यू, जोशुआ लियोनार्ड और माइकल सी. विलियम्स को मुख्य भूमिकाओं में चुना गया। पूरी फिल्म की शूटिंग केवल आठ दिनों में हैंडहेल्ड कैमरे से की गई, जिससे हर दृश्य वास्तविक और डॉक्यूमेंट्री जैसा महसूस हो। कहानी तीन युवाओं के इर्द-गिर्द घूमती है, जो एक रहस्यमयी चुड़ैल की तलाश में जंगल जाते हैं और उसके बाद रहस्यमय परिस्थितियों में लापता हो जाते हैं।
इंटरनेट पर रची गई ऐसी कहानी, जिसे लोगों ने सच समझ लिया
फिल्म की रिलीज से पहले निर्माताओं ने इंटरनेट का बेहद अनोखे तरीके से इस्तेमाल किया। उन्होंने एक वेबसाइट तैयार की, जिसमें फिल्म के तीनों मुख्य किरदारों को वास्तव में लापता बताया गया। वेबसाइट पर उनकी तस्वीरें, कथित पुलिस रिपोर्ट, अखबारों की कटिंग और मिसिंग पोस्टर भी साझा किए गए। उस समय इंटरनेट तेजी से लोकप्रिय हो रहा था और बड़ी संख्या में लोगों ने इस पूरी कहानी को वास्तविक घटना मान लिया। इस रणनीति ने फिल्म के प्रति लोगों की उत्सुकता कई गुना बढ़ा दी।
‘फाउंड फुटेज’ स्टाइल ने बढ़ाया रोमांच
फिल्म को इस तरह प्रस्तुत किया गया मानो यह किसी जंगल से बरामद वास्तविक कैमरे की रिकॉर्डिंग हो। इस शैली को ‘फाउंड फुटेज’ कहा जाता है, जिसमें घटनाएं कैमरे में कैद वास्तविक वीडियो जैसी दिखाई जाती हैं। दर्शकों को लगा कि वे किसी काल्पनिक कहानी के बजाय असली घटनाओं की रिकॉर्डिंग देख रहे हैं। इसी वजह से फिल्म का डर और रोमांच लोगों पर गहरा असर छोड़ने में सफल रहा और इसकी चर्चा तेजी से दुनिया भर में फैल गई।
49 लाख के बजट से करीब 2000 करोड़ की कमाई
‘द ब्लेयर विच प्रोजेक्ट’ का निर्माण बेहद कम लागत में हुआ था। भारतीय मुद्रा के हिसाब से इसका बजट लगभग 49 लाख रुपये के आसपास माना जाता है। रिलीज के बाद फिल्म ने वैश्विक बॉक्स ऑफिस पर करीब 2000 करोड़ रुपये की कमाई कर इतिहास रच दिया। यह उपलब्धि इसे दुनिया की सबसे अधिक मुनाफा कमाने वाली फिल्मों में शामिल करती है। इतनी कम लागत और इतने बड़े कारोबार का उदाहरण फिल्म उद्योग में बेहद दुर्लभ माना जाता है।
आज भी मार्केटिंग की सबसे सफल मिसालों में शामिल
फिल्म की सबसे बड़ी सफलता इसकी अलग सोच और रचनात्मक प्रचार रणनीति रही। निर्माताओं ने महंगे विज्ञापनों या बड़े प्रचार अभियानों के बजाय रहस्य और जिज्ञासा को अपनी ताकत बनाया। यही कारण है कि ‘द ब्लेयर विच प्रोजेक्ट’ को आज भी हॉलीवुड की सबसे प्रभावशाली हॉरर फिल्मों और सबसे सफल फिल्म मार्केटिंग अभियानों में गिना जाता है। यह फिल्म आज भी फिल्म निर्माताओं और मार्केटिंग विशेषज्ञों के लिए एक प्रेरणादायक उदाहरण बनी हुई है।
